Andas in. Andas ut. Andas in. Ut. Djupare.
In. Ut. Den kraftfulla rösten från vår andnings- och kylcoach låter som ett upprepat mantra på första våningen i en 1800-talsbyggnad på Overtoom i Amsterdam. Vår kropp fylls av syre, stickningar och en form av energi som är svår att beskriva med ord. Efter ett intensivt andningspass går vi ut. I den intilliggande trädgården väntar ett uppblåsbart bad - helt fyllt med vatten och isbitar.

Den morgonen undrade jag fortfarande varför jag hade lyssnat på den ständiga uppmaningen att utmana mig själv. Att kliva ner i ett uppblåsbart badkar fyllt med isbitar? Det var trevligt. Men efter det intensiva andningspasset känner jag mig helt redo att övervinna isbadet. Jag sträcker genast upp handen när jag får frågan om vem som vill börja. Och en halv minut senare får jag reda på att det inte är isbadet du behöver bemästra, utan ditt eget sinne.

Att tänka på vem du fortfarande måste ringa eller vilka meddelanden du vill svara på är uteslutet när du är omgiven av 100 kilo isbitar. Allt du kan tänka på är "jag måste härifrån så fort som möjligt". Fokus, andning och att släppa taget - det är vad det handlar om nu. Och det är tufft. Men jäklar vad det känns bra.

När jag kliver ut är jag pånyttfödd. Människan i mig har förvandlats till en varelse som är kopplad till sina instinkter och sin inre styrka. Jag känner mig som ett djur. Men av det goda slaget. Redo att erövra världen och samtidigt helt nöjd med var jag är nu. Detta får mig att vilja ha mer. Det här är vad jag vill göra varje dag. Det här är vad världen behöver veta. Men inte i ett uppblåsbart badkar. För att få utlopp för min inre styrka vill jag inte behöva cykla till Albert Heijn för att tömma hyllan på isbitar. Att tänja på gränserna: det kräver ett badkar som matchar detta tankesätt.

Och det var också så människorna i min omgivning tänkte. Allt oftare stötte jag på dem: jämnåriga som letade efter ett bad som skulle ge dem kalla kårar. Människor som inte hade något emot att cykla lite, men som samlade på sig isbitar. Och de bad som fanns på marknaden? Låt oss bara säga att de inte uppfyllde konceptet "få ut full styrka". Så det var så ett kort andningspass i Amsterdam blev början på ett och ett halvt år av forskning och design.

Vårt mål? Att marknadsföra ett isbad. Inte vilket som helst: det allra bästa. Isbadet som rockar på alla plan. Ett bad där du kan fördjupa dig helt i vatten som är lika kallt som Ishavet; rent och fritt från klor, så att du inte luktar som om du har hängt i Tiki-poolen hela dagen; så ekonomiskt att du nästan inte ser din energiräkning förändras; och en så elegant design att du faktiskt vill ställa det i ditt vardagsrum.
‍
Lätt att komma i och ur, så att du fortfarande kan komma i när du är 80 år. För det är meningen att den fortfarande ska fungera då. Så lätt att kontrollera att mormor kan sätta på den åt dig medan du tar på dig baddräkten. Och du kan till och med lyfta den med henne, förutsatt att du kan hålla i en och annan hantel.

Vi hade budgeten, tiden, kunskapen och människorna. Det perfekta receptet för att få ut den fulla potentialen av ett isbad. Det bästa av det bästa händer inte över en natt. Det var uppenbart efter cirka 1 200 timmar vid designbordet, mer än 100 skisser, 20 sömnlösa nätter, 15 stora misstag, 5 eureka-ögonblick, 4 utarbetade koncept, 2 testade bad och otaliga kalla kårar.

Att ge upp är inte ett alternativ. Inte ens när man är mitt uppe i 15 stora misstag. Eller inte har fått en god natts sömn på flera dagar. Håll ut, tänj på gränserna och få ut det bästa av dig själv. Kalla kårar? Det är en del av det. Det är vad isbadet handlar om. Det är vad isbadet behöver för att andas, så att du också kan få ut det av dig själv på ett ögonblick.

Det har varit hårt arbete, det har varit kamp. Men vi är inte bara designers, vi är också användare. Och efter kampen följer ett kallt bad - en känsla av kraft och pånyttfödelse.
‍
Vi är redo att dela detta med världen. Isbadet är redo att släppa loss din inre styrka. Redo att frigöra din fulla potential. Är du redo?

Chiel
Grundare Icetubs