Ons bedrijfsverhaal
Ons verhaal is begonnen met één gedeelde droom: het ontsluiten van de wonderen van koudetherapie. We zijn niet alleen een merk. We zijn een collectief van vasthoudende doorzetters, die voortdurend op zoek zijn naar manieren om onze grenzen te verleggen en onze diepste reserves aan kracht aan te boren.
ICETUBS;
JOIN THE COLD
Adem in. Uitademen. In. Uit. Dieper.
In. Uit. De krachtige stem van onze adem-en-koudetrainer klinkt als een herhaalde mantra op de eerste verdieping van een 19e-eeuws pand aan de Overtoom in Amsterdam. Ons lichaam vult zich met zuurstof, tintelingen en een vorm van energie die moeilijk in woorden te vatten is. Na een intense ademsessie stappen we naar buiten. In de aangrenzende tuin wacht een opblaasbaar bad op ons - helemaal gevuld met water en ijsblokjes.
Die ochtend vroeg ik me nog steeds af waarom ik had geluisterd naar de permanente drang om mezelf uit te dagen. In een opblaasbad stappen gevuld met ijsblokjes? Leuk. Maar na die intense ademsessie voel ik me helemaal klaar om dat ijsbad te overmeesteren. Mijn hand schiet meteen omhoog als er gevraagd wordt wie er wil beginnen. En een halve minuut later kom ik erachter dat het niet het ijsbad is dat je onder de knie moet krijgen, maar je eigen geest.
Nadenken over wie je nog moet bellen of welke berichten je wilt beantwoorden is er niet meer bij als je omringd bent door 100 kilo ijsblokjes. Het enige waar je aan kunt denken is "Ik moet hier zo snel mogelijk weg". Focus, ademhalen en loslaten - daar draait het nu allemaal om. En dat is moeilijk. Maar verdomd, het voelt goed.
Als ik naar buiten stap, word ik herboren. De mens in mij is veranderd in een wezen dat verbonden is met zijn instincten en innerlijke kracht. Ik voel me een dier. Maar van het goede soort. Klaar om de wereld te veroveren en tegelijkertijd helemaal tevreden met waar het nu is. Dit maakt dat ik meer wil. Dit is wat ik dagelijks wil doen. Dit is wat de wereld moet weten. Maar niet in een opblaasbaar bad. Om mijn innerlijke kracht aan te boren, wil ik niet eerst naar de Albert Heijn moeten fietsen om het schap met ijsblokjes leeg te halen. Grenzen verleggen: dat vraagt om een bad dat bij deze mindset past.
En zo dachten de mensen om me heen er ook over. Steeds vaker kwam ik ze tegen: leeftijdsgenoten die op zoek waren naar het bad waar ze koude rillingen van zouden krijgen. Mensen die er niet vies van waren om een stukje te fietsen, maar wel ijsblokjes hamsterden. En de baden die op de markt waren? Laten we zeggen dat die niet voldeden aan het concept van "de volledige potentie eruit halen". Dus zo werd een korte ademsessie in Amsterdam het begin van anderhalf jaar onderzoek en ontwerp.
Ons doel? Een ijsbad op de markt brengen. Niet zomaar een: het allerbeste. Het ijsbad dat rockt op elk niveau. Een bad waarin je je volledig kunt onderdompelen in water zo koud als de Noordelijke IJszee; puur en vrij van chloor, zodat je niet ruikt alsof je de hele dag in het Tikibad hebt rondgehangen; zo zuinig dat je je energierekening bijna niet ziet veranderen; en zo'n strak design dat je het eigenlijk in je woonkamer wilt zetten.
Gemakkelijk in en uit te stappen, zodat je er nog steeds in kunt als je 80 bent. Omdat het dan nog steeds zou moeten werken. Zo gemakkelijk te bedienen dat oma hem voor je aan kan zetten terwijl jij je badpak aantrekt. En je kunt hem zelfs samen met haar optillen, ervan uitgaande dat je af en toe een halter vasthoudt.
We hadden het budget, de tijd, de kennis en de mensen. Het perfecte recept om het volledige potentieel van een ijsbad neer te zetten. Het beste van het beste gebeurt niet van de ene op de andere dag. Dat bleek wel uit zo'n 1200 uur aan de ontwerptafel, meer dan 100 schetsen, 20 slapeloze nachten, 15 grote fouten, 5 eurekamomenten, 4 uitgewerkte concepten, 2 geteste baden en ontelbare koude rillingen.
Opgeven is geen optie. Zelfs niet als je midden in 15 grote fouten zit. Of al dagen geen goede nachtrust hebt gehad. Volhouden, grenzen verleggen en het beste uit jezelf halen. Koude rillingen? Die horen erbij. Daar gaat het ijsbad over. Dat is wat het ijsbad moet ademen, zodat ook jij dat zo uit jezelf kunt halen.
Er is hard gewerkt, er is gestreden. Maar we zijn niet alleen de ontwerpers, we zijn ook de gebruikers. En na de strijd volgt een koud bad - je weer krachtig en herboren voelen.
We zijn klaar om dit met de wereld te delen. Het ijsbad is klaar om je innerlijke kracht te ontketenen. Klaar om je volledige potentieel te ontsluiten. Ben jij er klaar voor?
Chiel
Oprichter Icetubs