Vores virksomheds historie
Fra en ydmyg begyndelse udfoldede vores historie sig ud fra en enkelt fælles drøm: at åbne op for de dybe vidundere ved kuldeterapi. Vi er ikke blot et brand. Vi er et kollektiv af ihærdige gåpåmodige mennesker, der konstant udforsker måder at udfordre vores grænser på og udnytte vores dybeste reserver af styrke.
ICETUBS;
JOIN THE COLD
Træk vejret ind. Pust ud. Træk vejret ind. Ud. Dybere.
Ind. Ud. Den kraftfulde stemme fra vores åndedræts- og køletræner lyder som et gentaget mantra på første sal i en bygning fra det 19. århundrede på Overtoom i Amsterdam. Vores krop fyldes med ilt, snurren og en form for energi, som er svær at sætte ord på. Efter en intens vejrtrækningssession går vi udenfor. I den tilstødende have venter et oppusteligt bad på os - helt fyldt med vand og isterninger.
Den morgen undrede jeg mig stadig over, hvorfor jeg havde lyttet til den permanente trang til at udfordre mig selv. At træde ned i et oppusteligt badekar fyldt med isterninger? Fedt nok. Men efter den intense vejrtrækningssession føler jeg mig helt klar til at overvinde isbadet. Min hånd ryger straks op, da jeg bliver spurgt, hvem der vil starte. Og et halvt minut senere finder jeg ud af, at det ikke er isbadet, du skal mestre, men dit eget sind.
At tænke på, hvem du stadig skal ringe til, eller hvilke beskeder du vil besvare, er udelukket, når du er omgivet af 100 kilo isterninger. Det eneste, du kan tænke på, er: "Jeg skal ud herfra så hurtigt som muligt." Fokus, vejrtrækning og at give slip - det er, hvad det hele handler om nu. Og det er hårdt. Men for pokker, hvor føles det godt.
Når jeg træder ud, bliver jeg genfødt. Mennesket i mig er blevet forvandlet til et væsen, der er forbundet med sine instinkter og sin indre styrke. Jeg føler mig som et dyr. Men af den gode slags. Klar til at erobre verden og samtidig helt tilfreds med, hvor jeg er nu. Det giver mig lyst til mere. Det er det, jeg vil gøre hver dag. Det er det, verden har brug for at vide. Men ikke i et oppusteligt badekar. For at få adgang til min indre styrke vil jeg ikke først cykle til Albert Heijn-supermarkedet for at tømme hylden for isterninger. At skubbe til grænserne: det kræver et bad, der matcher denne tankegang.
Og sådan tænkte folk omkring mig også. Jeg stødte oftere og oftere på dem: jævnaldrende, der ledte efter det bad, der ville give dem kuldegysninger. Folk, som ikke var afvisende over for at cykle lidt, men som hamstrede isterninger. Og de bade, der var på markedet? Lad os bare sige, at de ikke levede op til konceptet "at få fuld styrke ud". Så det var sådan, at en kort vejrtrækningssession i Amsterdam blev begyndelsen på halvandet års forskning og design.
Vores mål? At markedsføre et isbad. Ikke bare et hvilket som helst: det allerbedste. Et isbad, der rykker på alle niveauer. Et bad, hvor du kan fordybe dig helt i vand, der er lige så koldt som det arktiske hav; rent og fri for klor, så du ikke lugter, som om du har hængt ud i Tiki Pool hele dagen; så økonomisk, at du næsten ikke kan se, at din energiregning ændrer sig; og så elegant et design, at du faktisk har lyst til at have det stående i din stue.
Let at komme i og ud af, så du stadig kan komme i, når du er 80 år gammel. For det er meningen, at den stadig skal virke til den tid. Så nem at styre, at bedstemor kan tænde den for dig, mens du tager dit badetøj på. Og du kan endda løfte den sammen med hende, hvis du kan holde en håndvægt i ny og næ.
Vi havde budget, tid, viden og mennesker. Den perfekte opskrift på at udnytte det fulde potentiale i et isbad. Det bedste af det bedste sker ikke fra den ene dag til den anden. Det viste omkring 1.200 timer ved designbordet, mere end 100 skitser, 20 søvnløse nætter, 15 store fejltagelser, 5 eureka-øjeblikke, 4 gennemarbejdede koncepter, 2 testede bade og utallige kuldegysninger.
Det er ikke en mulighed at give op. Ikke engang når du er midt i 15 store fejltagelser. Eller ikke har fået en god nats søvn i flere dage. Hold ud, skub til grænserne og få det bedste ud af dig selv. Kuldegysninger? Det er en del af det. Det er det, isbadet handler om. Det er det, isbadet skal ånde for, så du også kan få det ud af dig selv på et øjeblik.
Der har været hårdt arbejde, der har været kamp. Men vi er ikke kun designere, vi er også brugere. Og efter kampen følger et koldt bad - man føler sig stærk og genfødt igen.
Vi er klar til at dele dette med verden. Isbadet er klar til at frigøre din indre styrke. Klar til at frigøre dit fulde potentiale. Er du klar?
Chiel
Grundlægger Icetubs